Guia prático do CONAR 2026 para equipes de creators
O que muda para quem faz publicidade com influenciadores, incluindo afiliados e conteúdo feito com inteligência artificial.
O CONAR atualizou o guia de publicidade com influenciadores, em vigor desde 1º de junho de 2026. O documento reúne orientações sobre como identificar publicidade, tratar afiliados e usar inteligência artificial.
O princípio central é a identificação. O público precisa perceber que o conteúdo é publicidade, com sinalização clara e visível desde o início, e a menção não deve ficar escondida entre hashtags.
Afiliados entram na mesma lógica. Quando o creator ganha comissão por venda, a relação comercial existe e deve ser informada, mesmo que não haja pagamento fixo pelo post.
Leitura relacionada: Veja como a revisão de roteiros com checklist funciona numa equipe de creators.
Conteúdo feito ou alterado com IA também pede atenção. Imagens e vozes geradas não podem induzir o público ao erro sobre o produto, sobre o que ele faz ou sobre quem está falando.
Para equipes, o mais útil é transformar o guia em checklist. Antes de postar, alguém confere se a sinalização está presente, se as alegações sobre o produto são verdadeiras e se há autorização de uso de imagem de terceiros.
Conteúdo para crianças e adolescentes exige cuidado adicional. A legislação recente, como o ECA Digital (Lei 15.211/2025), reforça a proteção desse público, e o guia faz referência a ela.
Ferramentas de IA podem ajudar na revisão, comparando roteiros e legendas com o checklist e apontando o que está faltando. A decisão final deve continuar com uma pessoa da equipe.
Guarde os registros: o briefing da marca, a versão aprovada do post e a data de publicação. Em caso de reclamação, esse histórico ajuda a mostrar o que foi combinado.
Este texto é informativo e não substitui orientação jurídica. Para o seu caso, consulte um advogado ou o encarregado de dados da sua empresa.